Um dos sinais mais claros da ferramenta de tendências foi este: as pessoas pesquisam cardápio digital muito mais do que cardápio com código QR. Isso importa porque muda a forma como um restaurante deve construir seu conteúdo e suas páginas de destino.
Key takeaways
- Cardápio digital é o termo de descoberta mais amplo.
- Cardápio com código QR é útil, mas é mais restrito e, em geral, mais operacional.
- Os restaurantes devem criar páginas para a intenção de busca antes de o cliente sentar à mesa.
O que esse sinal significa
Demanda de busca não é o mesmo que a linguagem de produto, mas é um filtro útil. Se mais pessoas pesquisam cardápio digital, um site de restaurante que só fala sobre códigos QR provavelmente está perdendo uma intenção de descoberta mais ampla.
Essa intenção mais ampla inclui:
- checar o cardápio antes de visitar o restaurante
- confirmar o tipo de cozinha e a faixa de preço
- navegar pelos pratos especiais
- compartilhar o cardápio em mensagens ou redes sociais
Por que muitos cardápios de restaurante perdem essa oportunidade
Muitos restaurantes tratam o cardápio como uma página utilitária escondida. Ele existe só para o escaneamento do QR. Isso é um desperdício.
Uma boa página de cardápio pode sustentar:
- SEO local
- busca pela marca
- compartilhamento em redes sociais
- conversão a partir do Perfil da Empresa no Google
- páginas de destino sazonais
A oportunidade perdida
Se o seu cardápio só funciona depois que o cliente escaneia o código da mesa, você está deixando a descoberta antes da visita na mesa.
O que otimizar primeiro
Comece com o básico que realmente afeta a descoberta:
- um título de página claro
- uma meta descrição forte
- conteúdo de pratos e categorias rastreável por mecanismos de busca
- uma imagem de Open Graph com a marca
- textos com referência de localização quando fizer sentido
O que os restaurantes deveriam publicar
Os restaurantes mais eficazes criam um pequeno cluster em torno do próprio cardápio:
- página principal do cardápio digital
- páginas de cardápio por tipo de cozinha ou serviço
- páginas de brunch, almoço e jantar
- páginas de localização para marcas com várias unidades
- conteúdo de perguntas frequentes sobre restrições alimentares, pedidos ou reservas
A conclusão prática
O QR continua importante no salão. Mas o SEO de cardápio digital é o que ajuda o cliente a encontrar você antes mesmo de se sentar.
Se o seu cardápio atual é só um link utilitário, transforme-o em um ativo de descoberta.